Reseña de 'Flamin' Hot': Frito

La película de Eva Longoria es simplemente un comercial de 99 minutos para la corporación Frito-Lay.

El hambre de Hollywood por las marcas reconocidas ha llegado oficialmente al punto en que casi cualquier nombre propio puede convertirse en una película. Y aunque su ritmo desenfadado y carismático protagonista evitan que se convierta en un arduo trabajo, no se puede escapar del hecho de que Flamin' Hot de Eva Longoria, que cuenta la historia de cómo Richard Montañez (Jesse Garcia) pasó de trabajar como conserje en un Frito-Lay fábrica a un puesto de director gracias a su invención de Flamin' Hot Cheetos, es simplemente un comercial de 99 minutos para la corporación Frito-Lay.

Al principio, el guión de Lewis Colick y Linda Yvette Chávez enfatiza las dificultades que Richard enfrentó en el camino. Crece en un campo de trabajo para inmigrantes en Ontario bajo la atenta mirada de su abusivo padre, Vacho (Emilio Rivera). Sus años escolares están plagados de acoso racista y su juventud lo lleva rápidamente a una vida delictiva. El público recorre rápidamente esta parte de la vida de Richard, deteniéndose el tiempo suficiente para aprender algunas lecciones iniciales sobre el poder que tiene la comida para salvar las diferencias culturales. Todo es muy simple, pero se entrega con la suficiente rapidez y dulzura como para compensar la falta de sutileza.

Para mantener a su joven familia, Richard acepta un trabajo limpiando el polvo de Cheeto de los pisos de la fábrica. Las perspectivas aquí no parecen muy buenas: a los empleados latinos como él rara vez se les permite cambiar sus monos por cuellos blancos sin importar lo duro que trabajen, pero él está decidido a convertirse en algo grandioso. Entonces, un día, al hijo de un inmigrante mexicano se le ocurre la idea de Flamin' Hot Cheetos al cubrir un montón de papas fritas Frito-Lay con condimento mexicano.

Flamin' Hot es más efectivo cuando funciona como una comedia burbujeante, rebotando entre las payasadas de Richard en el lugar de trabajo y sus propios experimentos de fabricación de chips. García es una presencia traviesa y cómica, con una sonrisa astuta y un par de cejas acrobáticas, mientras que Longoria le da algunos toques divertidos al lado visual de las cosas: una linda escena muestra el paso del tiempo con una serie de cajas con años impresos en los sacaron del piso de una fábrica.

Pero los primeros intentos de anclar la historia en temas de peso como el racismo y el abuso infantil chocan con la alegría comercial de televisión de la película. Más allá de eso, Flamin' Hot infla su historia con una serie agotadora de discursos inspiradores pronunciados por Richard, su padre ahora reformado, su firme esposa (Annie Gonzalez), su mentor en el lugar de trabajo (Dennis Haysbert) y básicamente cualquier otro personaje que esté dispuesto. quedarse quieto el tiempo suficiente para entrar en un monólogo. Y esos discursos están plagados de clichés sobre "ser alguien, no nadie" y otras pepitas de sabiduría que parecen haber salido directamente de una línea de producción.

Al final de la película, Richard da una charla conmovedora a sus compañeros trabajadores de la fábrica, animándolos a tomar parte en su causa y hacer que los Flamin' Hot Cheetos sean un éxito, demostrando que son los trabajadores como ellos, no los ejecutivos que hablan astutamente, quienes realmente hacen que las cosas sucedan. . Es un sentimiento agradable, pero es difícil tomarlo en serio dado que corporaciones como Frito-Lay no se esfuerzan exactamente por garantizar que los trabajadores como Richard sean recompensados ​​adecuadamente por el valor que crean.

Entonces, al final, Flamin' Hot se presenta como una ocasión para que una gran corporación se celebre a sí misma, para usar la óptica de la solidaridad de los trabajadores para reforzar su historia de éxito corporativo de una manera que no solo es dudosa sino más que un poco nauseabunda. La película de Longoria es tan artificial como su homónimo, llena de sabor y fácil de consumir de una manera distraída. Pero cuando la bolsa está vacía, puedes quedarte preguntándote si no es más que un poco malo para ti.

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Ross McIndoe es un profesional independiente con sede en Glasgow que escribe sobre películas y televisión para The Quietus, Bright Wall/Dark Room, Wisecrack y otros.

Se podría decir que muchos productos de la industria cinematográfica estadounidense son poco más que anuncios extendidos para las corporaciones y la cultura imperialista capitalista de la clase dominante. ¿Qué otra cosa es, por ejemplo, el género cinematográfico de cómics de superhéroes que un medio para promover las corporaciones de armas, el ejército y el capitalismo mismo?

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